案例展示

由于新冠疫情，世界各地的电影院都关闭了。美国许多地方都实施了社交距离和居家隔离令。即使美国人想去电影院，他们也去不了。因此，许多电影制片厂推迟了上映日期，或者干脆直接转向按需租赁。正因为如此，环球影业意识到视频点播是一种可行的新电影赚钱方式，而美国最大的连锁影院 AMC 影院则因此感到愤怒。

简单介绍一下这一切是如何发生的，环球影业无法在影院上映《魔发精灵：世界之旅》，因此直接进入点播租赁模式。上映三周后，续集为该工作室带来的收入超过了原版在影院上映五个月后的收入，这主要是因为该工作室从数字租赁中获得的提成高于票房收入。这促使环球影业首席执行官杰夫·谢尔表示，未来该工作室可以同时在影院和 VOD 租赁模式上映电影。

AMC 老板亚当·阿隆发表声明称，该连锁影院将不再放映环球影业的电影，环球影业回应称，他们仍会在影院上映电影——等影院重新开放后——而选择视频点播是为了让待在家里的人们有东西可看。显然，在电影院关闭时继续赚钱可能也是另一个关键因素。

这只是好莱坞电影公司和连锁影院之间在视频点播和流媒体方面的长期紧张关系达到顶峰的体现。我们开始看到一种趋势，即像马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》这样的高知名度电影，在 Netflix 等流媒体服务上首映，而不是在影院首映。据最近的一次投资者电话会议透露，截至 2020 年 3 月 31 日，Netflix 在全球拥有 1.82 亿订阅用户，其中 6900 万在美国。Disney+ 的全球订阅用户刚刚达到 5000 万。就连奥斯卡也改变了对流媒体电影的立场——至少今年是这样——因为他们将允许流媒体电影获得 2021 年奥斯卡金像奖最佳影片奖。

与此同时，2020 年第一季度美国票房与 2019 年第一季度相比下降了 6 亿美元。尽管许多州在第一季度末开始实施居家隔离，但疫情本身让人们更想待在家里。因此，连锁影院当然担心未来所有电影都会直接进入点播平台，而不是在影院上映。

然而，禁止一家制片厂的电影不会有什么帮助。这是一场非常愚蠢的争吵。当《速度与激情 9》——《速度与激情 9：速度传奇》——明年上映时，它仍会在影院上映，你可以打赌它也会在 AMC 影院上映，因为这个系列带来了一大笔钱。AMC 假装不是这样真是可笑。

AMC 对环球影业说“不”，同时也对 2020 年和 2021 年上映的以下电影说“不”：

这只是环球影业即将上映的电影的精彩片段，这些电影可能会在这场全球危机结束后在影院上映。2020 年和 2021 年还会有其他电影上映，包括 Blumhouse、Amblin 和《人类清除计划》系列的电影。如果 AMC 继续发脾气，他们将会错过很多备受瞩目的儿童电影，其中包括动作片、恐怖片、喜剧片和许多备受瞩目的儿童电影。

环球影业已对阿隆做出回应，称“我们绝对相信影院观影体验”，“我们希望将来的电影能直接在影院上映，如果这种发行渠道合理，也可以通过 PVOD 上映。我们期待与放映合作伙伴进行更多私下对话，但对 AMC 和 NATO [全国影院业主协会] 似乎协同行动混淆我们的立场和行动感到失望。”

阿隆的失望是有道理的。同时在数字媒体和影院上映电影肯定会给影院的收入造成损失，但让我们看看目前的情况。如果电影院明天开门，无论上映什么电影，人们都不会蜂拥而至。新冠肺炎疫情让我们养成了与他人保持社交距离的习惯，以减少病毒的传播。我们都被训练成这种心态。人们很可能会因为重返电影院而感到不安，而这种不安需要时间来消退。

如果 AMC 对当前的形势更了解，他们可能会尝试与电影制片厂合作，而不是划清界限。AMC 已经有了一项流媒体服务，该服务于 2019 年推出。他们为什么不与制片厂合作在 AMC 平台上发行电影，而是禁止环球影业在影院上映？当然，这可能对个别影院或其员工没有帮助，但这是朝着正确方向迈出的一步——因为现在，阿隆的言论会疏远其他客户以及其他制片厂。

毫无疑问，电影院和制片厂都受到了伤害，但现在不应该因为一方比另一方适应得更好而互相争吵。为了克服这种情况，人们和公司应该共同努力渡过难关。

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